易拉罐包装是成功推广产品的杀手锏

时间：2017-04-10 作者：91再生 来源：91再生网

　　随着消费者日益追求差异化的消费方式，产品生产商与包装提供商必须时刻迎接挑战，开拓一条创新之路，激起消费者的热情。为了实现这一目标，越来越多的乳粉品牌开始研发并使用创新的易拉罐包装作为成功推广产品的杀手锏。

 

　　提升客户产品的附加值可从迎合消费者心理和需求，突出产品的个性化等方面来着手。目前易拉罐包装产品同质化现象较为严重，如果根据客户品牌、市场定位、产品特点以及不同的消费人群来进行包装设计和优化，便可给消费者带来视觉的冲击感和美感，从而避免了同质化所带来的不利影响，同时精美的易拉罐包装还具有一定的收藏价值。

 

　　产品的差异化竞争是未来的一个发展方向，只有通过提供多样化的易拉罐包装及服务来满足下游客户、终端消费者的需求，才能够建立细分领域的竞争优势，获得细分市场份额，甚至是超额回报。

 

　　与西方国家相比，我国食品、饮料种类繁多，新型食品、饮料层出不穷；同时食品、饮料终端消费者对于商品的外包装敏感度较高，包装精致、印刷精美、造型独特的产品往往更容易获得消费者的青睐。只有不断改进技术与生产工艺，丰富易拉罐包装种类，适应不同内容物的特点，满足消费者多样化的市场需求，才能够把握住市场机会，提升盈利能力。

 

　　另外，发展绿色包装，实现包装减量化、循环再利用、无公害，提升包装的生命周期正是当前社会所提倡和关注的一个热点。调查研究显示，当产品价格和产品质量近乎相等时，包装的生态友好和循环再生的属性会日益成为导致消费者购买的决定性因素。易拉罐包装容易回收利用，减少了对环境的污染，节约了资源和材料，相比其他材料的包装更为环保。

 

　　在新常态下，个性化、多样化消费逐步成为主流，差异化将是主要的竞争力，新的产业和商业模式不断涌现。跟不上移动互联网时代的转型步伐，肯定会被淘汰。

 

　　未来易拉罐包装供应商更应向“整体包装解决方案”供应商转变，即提供从包装制品选择、供应商遴选，到包装方案设计、制造、物流配送、废旧易拉罐压块回收的一整套系统服务，涵盖产品包装、运输、仓储、发运、直至收购废旧易拉罐压块再利用的各个环节。这样可以降低成本，实现价值链的纵向延伸，通过提供从包装策划、设计、生产、灌装、技术服务等一体化服务，为客户争取最低的采购成本和最及时的配送服务。客户则可以实现产品包装系统整体及全过程的交付委托，从而压缩包装系统的成本，将主要精力集中到自身的核心竞争力研发上。

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